万相台无界爆款实战指南：2大策略（单爆款VS群爆款）高效投放，提升ROI

万相台无界单爆款VS群爆款班，选择大于努力，让团队事半功倍!

课程大纲

一、万相台无界的重磅升级创新

1、万相台无界序列化打造爆款与MTA归因:

2、关键词场量的重磅升级;

3、精准人群的重磅升级;

4、货品运营的重磅升级;

5、消费者运营的重磅升级;

6、活动运营的重磅升级;

7、内容运营的重磅升级;

8、全店智投的重磅升级;

二、万相台无界单爆款新品阶段的打标玩法

1、单爆歌关键词场景打标操作玩法;

2、单爆款精准人群场景打标操作玩法:

三、万相台无界单爆款成长阶段的放大玩法

1、单爆款关键词投放场景放大操作玩法;

2、单爆款精准人群场景放大操作玩法;

四、万相台无界单爆款成熟阶段的收割玩法

1、单爆款关键词场景收割操作玩法;

2、单爆款精准人群场景收割操作玩法

五、万相台无界群爆款全店动销的投放玩法

1、群爆款全店动销的快速测款玩法;

2、群爆款全店动销多场景放大玩法;

3、群爆款全店动销多场景收割玩法;

六、万相台无界爆款数据优化调整策略

1、万相台无界爆款人货场MTA数据优化;

广告费烧了没效果？万相台无界的单爆款和群爆款，选对策略才能让ROI（投入产出比）翻倍，否则全是无用功。这篇实战指南直接拆解两种打法的本质和操作。

项目本质：资源分配的两种哲学

万相台无界是阿里系的智能广告投放平台。所谓“单爆款”策略，就是把绝大部分预算和精力，all in在一个潜力产品上，通过打标、放大、收割三个阶段，把它打造成流量和成交核心。而“群爆款”策略，则是分散资源，通过快速测款，同时推动多个产品小步快跑，实现全店动销。前者是尖刀突破，后者是兵团作战，选哪种取决于你的货盘和资金。

操作流程：两种策略的核心路径

单爆款操作流程分三步：第一，打标期。利用关键词和精准人群场景，为新品注入精准流量标签。第二，成长期。一旦数据跑正，迅速加大预算在关键词和人群场景进行放大。第三，收割期。在活动期或产品成熟期，侧重转化目标，最大化获取成交。整个过程要求反应快，敢加钱。群爆款流程则不同：第一，快速测款。用“货品运营”或“全店智投”等场景，低成本测试多个产品的点击和转化潜力。第二，多场景放大。对数据不错的款式，同步在多个场景（如关键词、人群、内容）进行中等预算投放。第三，持续动销。不追求单一爆款，而是通过流量循环，让多个产品都有稳定产出。效率在于批量管理和数据对比。

收益分析：你的钱能换来什么？

单爆款的成功收益巨大：一个爆款可能占据店铺50%以上销售额，ROI可以做到很高，且能带动店铺权重。但成本也高：前期测款和打标可能需要数万广告费，且失败就全部沉没。群爆款收益更稳定：能提升全店动销率，抗风险能力强，一个款下滑不影响大盘。但它的天花板明显，很难出现现象级爆款，且整体利润率可能被拉平。对于中小卖家，群爆款往往是更稳妥的起点。